让品牌成苹果产业王牌
发布时间：
2023-09-28
来源：
让品牌成苹果产业王牌！中国苹果品牌大会亮底牌
19日，2016中国苹果品牌大会在烟台召开。在全新的农产品市场环境中，如何发挥品牌引领示范作用成为农业供给侧结构性改革焦点，本次会议吸引全国苹果生产区政府，大型果品批发市场负责，连锁超市、果品企业、生鲜电商平台负责人，果品经销商等400多人到会。
优果优价提振品牌建设步伐
农业部市场与经济信息司司长唐珂介绍，全国苹果市场呈现持续发展势头，2015年全国苹果面积3492万亩，产量达4241万吨。
我国大力实施优质农产品区域规划布局，重点支持苹果优质产业带建设，以山东、陕西为核心的渤海湾和黄土高原为核心的两大苹果主产区，品种优化，农产品质量和安全水平大幅提升，市场竞争力日益增强，已成为农村经济发展农民增收的重要支柱产业。
与此同时，我国苹果产业面临结构性矛盾的难题。随着种植面积、产量增加，销售问题日益凸显。2015年产季，受收购价格下跌，前期市场疲软影响，新果开始销售后，全国批发均价同比下跌近20%，旺季不旺，价格表现低迷。
2016年上半年，部分产区仍面临巨大销售压力。值得注意的是，在整体销售不乐观的情况下，品牌高端果品在经销渠道和市场需求的双重支撑下，价格表现依旧坚挺，优质优价。
山东区域公用品牌300多个
作为一项战略任务，山东倾力打造山东农产品总体品牌形象，品牌农产品名录和线上线下相结合的营销途径也将逐步建立。
“烟台举办此次活动，对于推动烟台和示范带动全省农产品品牌建设具有积极意义。希望烟台继续擦亮烟台苹果这张名片，将烟台苹果打造成世界级农产品品牌。”王金宝在讲话中说。
品牌让农业实现以质取胜
农业部原党组成员、农产品市场协会会长张玉香指出，当前，加强农业供给侧结构性改革，优化布局结构和资源配置，提高农业质量效益和竞争力，是当前时期农业、农村工作的重大任务，品牌是引领农业供给侧改革的重要抓手。
张玉香介绍，近年来，我国不断加快品牌建设步伐，从原来的以量取胜的低端路线逐步走上高品质、高附加值、高盈利的高端路线，创建了一些特色品牌，尤其是通过大力培养区域品牌、农产品品牌、企业品牌，带动产业升级，促进生态可持续。
“一个优质品牌可以促一方发展，品牌体现的是市场是竞争力，如烟台苹果、赣南脐橙、洛川苹果、恩施土豆等品牌建设，均有力促进了供给结构提升，促进了当地的经济发展。”张玉香在讲话中说。
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